Prva kampanja direktnog marketinga!

Iako po današnjim standardima obaveštenje banke možda ne deluje uzbudljivo, ovaj slučaj je bio izuzetan u nekoliko aspekata:

Šta ga je činilo posebnim?

• Rekord „filer”: Godine 1908, Pesti mađarska trgovačka banka (PMKB) pokrenula je masivnu, nacionalnu kampanju. Da bi je učinili isplativom, iskoristili su rupu u poštanskim tarifama: domaća dostava za štampane materijale tada je iznosila samo 1 filer.
• Količina: Nije bilo reči samo o nekoliko stotina pošiljki. Banka je poslala desetine hiljada (prema nekim izvorima, skoro sto hiljada) ovih obaveštenja pošti u kratkom vremenskom periodu. To je izazvalo takav logistički šok za Kraljevsku mađarsku poštu da su morale biti angažovane posebne jedinice za njihovu obradu.
• Pionir marketinga: Ovo je bila jedna od prvih svesnih, masovnih kampanja „direktne pošte” (DM) u Mađarskoj. Banka je shvatila da je slanje personalizovanog obaveštenja u sanduče svakog potencijalnog klijenta daleko efikasnije od statičkog oglasa u novinama.

Šta je od toga ostalo danas?

Za kolekcionare, ovi štampani materijali su još uvek vredni danas, posebno ako nose originalnu sivu marku Turul od 1 filera. Pošto je većina ljudi odmah bacala ove reklamne materijale, sačuvani primerci su važni savremeni dokumenti budimpeštanskog ekonomskog života na prelazu vekova.