¡La primera jugada de marketing directo!

Aunque con la mirada actual un aviso bancario no parece emocionante, este evento fue extraordinario por varias razones:

¿Por qué fue especial?

• El récord de los «fillér»: El Pesti Magyar Kereskedelmi Bank (PMKB) inició en 1908 una enorme campaña a nivel nacional. Para hacerla rentable, aprovecharon un resquicio en las tarifas postales: el coste de entrega de los impresos locales era entonces de solo 1 fillér.
• La cantidad: No se trataba de unos cientos de ejemplares. El banco vertió en el correo en poco tiempo decenas de miles (según algunas fuentes, casi cien mil) de estos avisos. Esto causó en aquella época un shock logístico de tal magnitud que el Correo Real Húngaro tuvo que destinar unidades especiales para procesarlos.
• Pionero del marketing: Esta fue una de las primeras campañas conscientes y masivas de «correo directo» (DM) en Hungría. El banco se dio cuenta de que era mucho más efectivo poner un aviso personalizado en cada buzón que un anuncio estático en el periódico.

¿Qué ha quedado de esto hoy?

Para los coleccionistas, estos impresos siguen siendo valiosos hoy en día, especialmente si llevan el original, gris sello Turul de 1 fillér. Dado que la mayoría de la gente tiraba inmediatamente este material publicitario, los ejemplares conservados son importantes documentos de la vida económica del Budapest de finales de siglo.