Det första direktmarknadsföringsdraget!

Även om ett bankmeddelande med dagens ögon inte ser spektakulärt ut, var denna händelse av flera skäl extraordinär:

Varför var detta speciellt?

• „Fillér”-rekordet: Pesti Magyar Kereskedelmi Bank (PMKB) inledde 1908 en enorm, landsomfattande kampanj. För att göra detta kostnadseffektivt utnyttjade de en kryphål i posttaxorna: leveranskostnaden för lokala trycksaker var då endast 1 fillér.
• Kvantiteten: Det handlade inte om några hundra exemplar. Banken öste inom kort tid tiotusentals (vissa källor säger nästan hundratusen) sådana meddelanden över posten. Detta orsakade vid den tiden en logistisk chock av sådan omfattning att den Kungliga Ungerska Posten fick sätta in särskilda enheter för att hantera dem.
• Marknadsföringspionjär: Detta var en av de första medvetna, massiva „direct mail” (DM)-kampanjerna i Ungern. Banken insåg att det var mycket effektivare att lägga ett personligt adresserat meddelande i varje brevlåda än en statisk tidningsannons.

Vad har bevarats av detta idag?

För samlare är dessa trycksaker idag fortfarande värdefulla, särskilt om de är försedda med det ursprungliga, grå 1 fillér Turul-frimärket. Eftersom de flesta människor omedelbart kastade bort detta reklammaterial, är de bevarade exemplaren viktiga tidsdokument från sekelskiftets Budapests ekonomiska liv.